A Black Friday, que neste ano ocorre em 27 de novembro, abre a temporada de compras de fim de ano com o varejo local em clima de confiança. Levantamento realizado pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Bento Gonçalves (CDL-BG) com empresas associadas aponta que 78% dos lojistas projetam vendas iguais ou superiores às de 2025, parcela dividida em partes iguais entre os que esperam manter o desempenho e os que apostam em crescimento.

Quando a expectativa é convertida em percentuais, 61% dos participantes estimam alta no faturamento. A faixa de até 5% reúne a maior parte das respostas, e 17% dos empresários acreditam em incremento superior a 20%. Entre os comerciantes que já calculam o valor médio de cada compra, a maioria prevê tíquetes de até R$ 200, com divisão equilibrada entre vendas de até R$ 100 e de R$ 101 a R$ 200.

Para converter as projeções em resultados, 74% dos estabelecimentos terão alguma ação especial na data. As promoções lideram (56%), seguidas por campanhas de divulgação e por iniciativas dentro das lojas. Nos descontos, chama atenção a disposição de 26% dos associados em oferecer abatimentos acima de 30%, enquanto outros 35% trabalharão com reduções entre 11% e 30%. As redes sociais serão o principal canal para anunciar as ofertas, citadas por 78% dos participantes, à frente das mensagens de WhatsApp (61%) e da comunicação na vitrine (30%).

Campanha da CDL-BG prepara o associado para a data

Para apoiar os associados nessa preparação, a CDL-BG estruturou a campanha Black Friday Bento Gonçalves 2026, que coloca à disposição das empresas o Guia do Lojista Associado e um kit de peças digitais. O guia reúne dados sobre o comportamento do consumidor, como a informação de que 82% comparam preços antes de fechar negócio, além de orientações sobre estoque, desconto real, margem e uso do WhatsApp. Já as peças podem ser personalizadas com o logotipo de cada estabelecimento e trazem o selo de loja participante, que identifica para o cliente quem integra a mobilização.

A mobilização alcança também a comunidade: na sexta-feira de Black Friday, a CDL-BG preparou uma atração que une compras e diversão. A partir das 19h30, a Banda Tropa Véia sobe ao palco da Via Del Vino, para um show gratuito organizado em parceria com a Secretaria Municipal de Turismo. A proposta é que as famílias circulem pelas lojas, garantam as ofertas e terminem a noite com música e diversão. No mesmo palco, os lojistas também têm o seu momento de reconhecimento, com a revelação das vencedoras do concurso de decoração natalina Natal Bento 2026.